小眾，其實不小》探討的，是我們當前商業文化媒體與生活上，所出現的中間陷落現象，以及接下來所可能發生的事。透過一個又一個的個案研究──涵蓋零售、製造、文化、媒體與政治等領域，本書想告訴大家的是：別管一般消費大眾了，設法找出自己所擅長的利基(niche)，將為你帶來甜美的果實。長期以來，我們的生活幾乎被主流市場上的大企業所宰制，但今天情勢已然改變。哈金在這本深獲好評的著作中指出，當一體適用的產品再也行不通、當財大氣粗的財團不再能隨心所欲地大小通吃，我們可以如何從小眾市場出發，打造出一門好生意。就像電影頻道HBO、知名筆記本Moleskine暢銷歌手諾拉．瓊絲與老牌財經雜誌《經濟學人》，刻著深耕一群熱情的粉絲，帶來意想不到的豐碩成果……